Den 10 juni bjöd Destination Östersund in företag inom upplevelsenäringen i Östersund och omkringliggande kommuner för att utforska möjligheterna kopplade till återhämtning, närvaro och holistiskt välmående. Träffen genomfördes på Frösö Park Spa.
Vad är ett upplevelselabb?
Upplevelselabb är ett format där aktörer inom besöksnäringen möts för att tillsammans inspireras, tänka nytt och konkretisera idéer kring ett tema. Den här gången stod holistisk hälsa i fokus – en växande efterfrågan som öppnar upp nya möjligheter för regionens upplevelseföretag.
Trendspaning: vad söker människor egentligen?
Sara Rönne inledde med en trendspaning kring holistisk hälsa och välmående. En av de tydligaste förflyttningarna inom branschen handlar om hur upplevelser kommuniceras, från vad de är (löpning, spa) till vad de ger (reglering, balans, trygghet i kroppen, hormonhälsa).
Prestation får allt mindre fokus. Holistiska upplevelser ska snarare skapa förutsättningar för människors välmående och förmåga, bort från maxandet. Gästen vill bli återställd, inte imponerad. Känna sig modig, inte livrädd. Nervsystemet lyfts som en central utgångspunkt, som en bas för mycket annat.
Sara delade också inspirerande exempel från andra destinationer på hur man kan kombinera hälsoupplevelser med andra inslag, till exempel plocka svamp i skogen i kombination med reflektion.
Vill du ta del av Saras presentation? Maila maja.bergstrand@destinationostersund.se
Reflektioner och idéer från gruppdiskussionerna
Deltagarna genomförde reflektionsövningar både enskilt och i gruppdiskussioner – bland annat kring hur de kan dra nytta av de trender Sara presenterade, både i sina egna verksamheter och i samverkan med andra. Samtalen landade i flera gemensamma insikter:
- Behovet av att nätverka mer med andra företagare inom holistisk hälsa och kombinera upplevelser tillsammans
- Vikten av bättre kännedom om platser, lokaler och gårdar i regionen som passar för olika typer av verksamheter
- Att det finns mycket att kraftsamla kring i Jämtland – och att upplevelser inom holistisk hälsa kräver samarbete över kommungränserna
- Utmaningar kring marknadsföring, synlighet, prissättning
Aktiviteten är en del av Destination Östersunds projekt Bättre besöksnäring – Datadriven och hållbar utveckling och delprojektet Upplevelse- och evenemangsutveckling.
