Den 20 maj bjöd Destination Östersund in företag inom upplevelsenäringen i Östersund och omkringliggande kommuner för att utforska hur det norrländska sommarljuset kan nyttjas som en del i upplevelser. Träffen genomfördes på Kyrkås Kulturgård.
Vad är ett upplevelselabb?
Upplevelselabb är ett format där aktörer inom besöksnäringen möts för att tillsammans inspireras, tänka nytt och konkretisera idéer kring ett tema. Den här gången stod sommarljuset i fokus – en av regionens mest karaktäristiska och outnyttjade tillgångar.
Omvärldsspaning: så tar andra platser tillvara på ljuset
Marcus Ståhl från Fjällbyrån inledde med en omvärldsspaning som visade hur andra destinationer har lyckats skapa och marknadsföra upplevelser runt sommarljuset, med exempel från bl.a. Norge, Island och Alaska.
Bland de inspirerande exemplen märktes:
- Ljusretreat och yogaevent
- Midnattsvandring och ljusceremoni
- Paddlingsturer under midnattssol
- Foto- och konstkurser med fokus på det speciella ljuset
- Musikfestivaler förlagda till årets ljusaste dagar
En viktig iakttagelse: det handlar sällan om helt nya produkter – utan om nya tider, samt att ljuset i sig är inte produkten – det är känslan ljuset skapar. Kajakpaddling på kvällen, bastu vid midnatt, vandring under golden hour. Det välbekanta får ett nytt värde när det sker i ett annorlunda ljus.
Marcus delade också några tips kring hur man kan nå ut och marknadsföra sina upplevelser och hur man via smarta samarbetsstrategier kan öka sin räckvidd. Gruppen diskuterade även hur man kan tänka kring bild- och ordval. ”Midnattssol” är ett missvisande ord för Jämtland, däremot kan ord som kvällssken, sommarljus, golden hour och ljusceremoni med fördel användas.
Vill du ta del av Marcus presentation? Maila joanna.gustafsson@destinationostersund.se
Idéer och tankar från gruppdiskussionerna:
- Midnattsturer till fots och till häst
- Springlopp kvällstid/nattetid
- Morgondopp och soluppgångsfrukostar
- Utomhuskonserter
- Att erbjuda aktiviteter på konstiga tider kan i sig bidra till nyfikenhet.
- Barnfamiljer kan vara en smart målgrupp att rikta tidiga morgonaktiviteter till i de faser då man har morgonpigga barn.
- Nyttja det speciella ljuset som kan bli kvällar och mornar sommartid för att bygga på en trolsk, nästan andlig eller meditativ känsla i upplevelserna
Aktiviteten är en del av Destination Östersunds projekt Bättre besöksnäring – Datadriven och hållbar utveckling och delprojektet Upplevelse- och evenemangsutveckling.
