Prioriterade marknader
Vi kraftsamlar och satsar på de marknader som bäst uppskattar våra naturliga förutsättningar och ger oss mest tillbaka på genomförda insatser.
Hållbarhetsperspektivet gör att vi bör fokusera på besökare som har god kännedom om och goda transportmöjligheter till Östersund. Samtidigt är det viktigt att agilt kunna agera på möjliga marknader/målgrupper som inte är prioriterade i dag men som genom externa möjligheter skulle kunna bli intressanta.
Vi prioriterar marknader och målgrupper utifrån följande kriterier:
- Besökare som genererar hög ekonomisk avkastning, primärt i form av utlägg per sällskap och vistelse
- Besökare som har Östersund som huvudresmål
- Besökare med hög återvändarbenägenhet
- Nationella möten och konferenser med upp till 800 deltagare
Vi har därför delat in våra prioriterade marknader enligt följande:
Direktmarknader
På dessa marknader är kännedomen om Östersund hög och antalet besökare högt. Många besökare är återkommande. Vår kommunikation kan därför vara mer säljdrivande och riktas direkt mot prioriterade målgruppssegment.
SVENSKT NÄROMRÅDE
(30 mils radie samt Mälardalen)
Idag är den svenska marknaden den största marknaden för Östersund och svarar för 69% av gästnätterna. En stor del av de svenska besökarna som bor kommersiellt kommer från vårt närområde.
NORSK NÄRMARKNAD
(Tröndelag med omkringliggande områden)
Norge är vår största exportmarknad med 22% av de kommersiella gästnätterna. Av dessa 22% kommer hela 82% från Tröndelag. En stor del av dessa besökare har Östersund som huvudresmål och är återkommande. De norska besökarna är oerhört viktiga för Östersund, då de dels reser i stora sällskap och dels har det överlägset högsta snittutlägget per person och vistelse.
FINSKA ÖSTERBOTTEN
Sedan 2024 gör vi en mindre satsning på finlandssvenskar och finländare i trakterna kring Vasa-området. Den nya, moderna och snabba båten mellan Umeå och Vasa har underlättat för österbottningarna att resa till vårt område. Ännu är vi relativt okända och gästnätterna inte så höga, men att vi är intressanta syns på gensvaret i de kampanjer som görs.
Utvecklingsmarknader
Allt fler internationella besökare hittar till Östersund, för evenemang och för privatbesök, och fler internationella samarbeten inleds såsom till exempel direktflyget mellan Östersund-Köpenhamn.
Vi kan se att direktflyg är en avgörande faktor för ökade volymer på utländsk marknad och genom flygrådet tillsammans med Swedavia, andra av länets destinationer och JHT arbetas för nya linjer och förhoppningsvis även återupptagandet av tidigare linjer från bl a London, Amsterdam och Berlin som försvann i och med pandemin.
På dessa utlandsmarknader är kännedomen om Östersund i dagsläget låg/obefintlig. Därför läggs fokus på att öka kännedomen om Östersund och länet genom samarbeten med media, transportörer, researrangörer, influencers etc. snarare än direkt mot slutkund och alltid i samarbete med Jämtland Härjedalen Turism. Att låta andra skapa ett bra innehåll om Östersund är både trovärdigt och kostnadseffektivt, därför är media och influencers värdefulla att samarbeta med. Vi skapar alltid skräddarsydda program för dessa utifrån de mål vi har med respektive samarbete.
Storbritannien
Nederländerna
Tyskland
Danmark
Finland