Den 25 augusti samlades ett tjugotal deltagare till Data Data Talks – ett lunchseminarium med fokus på hur data och research kan användas i praktiken för att utveckla upplevelser och besöksnäring. Seminariet hölls på M/S Thomée och bjöd på inblickar i det arbete som bedrivits inom projektet Bättre besöksnäring, från datadriven analys och research kopplat till konsumentbeteende och drivkrafter bakom resande till kreativ upplevelseutveckling och smoke tests.
Här är några av de viktigaste insikterna från samtalet:
Sir Winston Group
Per-Åke Wahlund inledde med en kort uppdatering om vad som är aktuellt inom Sir Winston Group, bland annat om M/S Thomée och nya investeringar i Åkersjön.
Datadriven upplevelseutveckling – från säsongsfråga till reseanledning
Maja Bergstrand och Joakim Kihlberg från Destination Östersund presenterade den process som bedrivits inom projektet kring datadriven upplevelseutveckling.
- Arbetet tog initialt avstamp i frågor om säsongsförlängning i Östersund, med fokus på september. Med hjälp av en modell framtagen inom projektet analyserades gästnattsstatistik, reseanledningar, öppettider samt fakta och statistik från andra destinationer.
- Processen skiftade sedan fokus mot en mer experimentinriktad frågeställning: kan man skapa reseanledningar som bidrar till säsongsförlängning? Som inspiration lyftes exempel på skapade reseanledningar, bland annat Burning Man. Hur bygger man en myt och ett sammanhang där människor vill vara?
Researchunderlag om resenärers drivkrafter
Sara Rönne, konsult inom projektet kring omvärldsanalys och research, presenterade ett sammanfattat underlag som hon och tre andra researchers tagit fram inom ramen för projektet. Underlaget tog avstamp i frågor om anknytning till en plats, självbildens betydelse, framtidsscenarier för resande samt vad som driver människor att vilja ta del av unika upplevelser. Vill du ta del av Saras presentation? Kontakta lina.lif@destinationostersund.se
Från research till upplevelsekoncept
Henrik Hvivald berättade om hur han och fem andra personer i en kreatörsworkshop i slutet av 2025 bearbetade researchunderlaget för att arbeta fram olika upplevelsekoncept. Resultaten – koncept och teman – har sedan använts som grund för projektets tematiska upplevelselabb.
The Box – ett smoke test-experiment
Slutligen berättade vi om hur ett av koncepten, The Box, valdes ut för ett smoke test. Via annonsering spreds bilden av ett nytt kulturevent i en stor upplyst box i naturen, i syfte att mäta uppmärksamhet och se hur många som anmälde sitt intresse. Testet fick gott genomslag och Destination Östersund tittar nu på att förverkliga konceptet i någon form under nästa år. Är du intresserad av att samarbeta kring The Box, bidra på något sätt eller har du idéer för innehåll? Kontakta joakim.kihlberg@destinationostersund.se
Aktiviteten är en del av Destination Östersunds projekt Bättre besöksnäring – Datadriven och hållbar utveckling och delprojektet Data Data.
